Website Relaunch: neu bauen, ohne von vorn anzufangen
Du hast eine Website, aber sie passt nicht mehr. Ein Relaunch ersetzt sie und nimmt mit, was funktioniert hat.
Wann sich ein Relaunch lohnt
Meist kommt mehreres zusammen. Erkennst du zwei oder drei dieser Punkte wieder, ist der Zeitpunkt da.
- Auf dem Telefon unbrauchbar
- Die Seite wurde für den Bildschirm gebaut und nie angepasst. Der Großteil deiner Besucher kommt heute mit dem Telefon.
- Inhalte stimmen nicht mehr
- Leistungen, die es nicht mehr gibt. Ansprechpartner, die gegangen sind. Ein Text, der von einem Unternehmen erzählt, das du so nicht mehr bist.
- Unklar, was du eigentlich anbietest
- Der häufigste Grund und der am seltensten genannte. Die Seite sieht ordentlich aus, sagt aber nicht, für wen du arbeitest und warum jemand dich beauftragen sollte.
- Zu langsam
- Lange Ladezeiten kosten Besucher, bevor irgendetwas zu sehen ist. Häufige Ursachen: unkomprimierte Bilder, ein überladenes Theme, zu viele Erweiterungen.
- Ständiger Wartungsaufwand
- Updates, Sicherheitsmeldungen, ein Plugin, das nach dem Update etwas anderes kaputt macht. Aufwand ohne sichtbaren Gegenwert.
- Niemand kommt mehr dran
- Die Agentur ist weg, das Passwort verschollen, das System veraltet. Technisch ist die Seite eingefroren.
Sichtbarkeit nicht verlieren
Der teuerste Fehler bei einem Relaunch ist nicht das Design. Es ist eine neue Seitenstruktur ohne Weiterleitungen. Jede alte Adresse, die ins Leere läuft, nimmt mit, was sie an Sichtbarkeit hatte, und Verweise von anderen Seiten laufen mit.
Deshalb steht am Anfang eine Bestandsaufnahme und am Ende eine Liste von Weiterleitungen, nicht umgekehrt. Garantieren lässt sich nichts: Suchmaschinen entscheiden selbst, wie sie eine überarbeitete Seite bewerten. Sauber gesetzte Weiterleitungen sind aber die Grundlage dafür, dass die Bewertung überhaupt übertragen werden kann.
Deine Domain bleibt dabei unverändert und läuft weiter auf deinen Namen.
Wie ein Relaunch abläuft
01
Bestand aufnehmen
Welche Seiten gibt es, welche werden aufgerufen, welche haben Verweise von außen. Das entscheidet, was bleibt, was zusammengeführt und was gestrichen wird.
02
Inhalte übernehmen
Was inhaltlich trägt, wird übernommen und überarbeitet, nicht weggeworfen. Bestehende Texte sind oft besser als ihr Ruf; ihnen fehlt meist nur Struktur.
03
Positionierung klären
Dieselben sieben Fragen wie bei einer neuen Website. Bei einem Relaunch sind sie oft der eigentliche Grund, warum die alte Seite nicht funktioniert hat.
04
Weiterleitungen setzen
Jede alte Adresse, die verschwindet, bekommt eine dauerhafte Weiterleitung auf ihr inhaltliches Gegenstück. Direkt auf das Endziel, ohne Zwischenstationen. Das ist der Teil, an dem Relaunches am häufigsten Sichtbarkeit verlieren.
05
Umstellen und nachsehen
Die Domain bleibt deine und bleibt dieselbe. Nach der Umstellung wird kontrolliert, ob alle Adressen erreichbar sind und die Weiterleitungen greifen.
Was ein Relaunch kostet
Dasselbe wie eine neue Website: 2.200 € zzgl. USt. für bis zu 8 Inhaltsseiten, jede weitere 220 € zzgl. USt. Die Bestandsaufnahme und die Weiterleitungen sind enthalten.
Ein Relaunch geht oft schneller als ein Neubau, weil Inhalte und Bilder bereits vorliegen. Wie sich der Preis im Markt einordnet, steht unter Was kostet eine Website.
Und danach
Die neue Seite kommt ohne Redaktionssystem aus. Der Wartungsaufwand, der bei vielen Relaunch-Anlässen ganz oben steht, entfällt damit. Was das praktisch bedeutet, steht auf Website ohne CMS.
Anfrage
Bestehende Website ersetzen?
Schreib mir zwei, drei Sätze zu deinem Unternehmen. Du bekommst innerhalb eines Werktags eine ehrliche Einschätzung, auch dann, wenn ich nicht der Richtige bin.